只剩不到40天了！要完成年初的2016年總票房600億的目標基本無望。截至11月13日，2016年內地總票房剛剛突破400億大關，11個月零13天的用時，相比去年突破400億大關只快了19天。經歷2015年票房猛增的“黃金時代”后，2016年整體電影市場進入了冷靜期，能否突破去年440.69億元的總票房成績都成為一個懸念。

    至截稿前，根據藝恩電影智庫數據顯示，2016年已上映1413部電影，放映總場次達6567.3萬場，平均票價33.2元，合共砍下407億的總票房，距離600億還差了近200億，要在剩下37天內完成193億的票房累積，可以說，比登天還難。票房榜的前三名，依然是上半年的《美人魚》（33.92億）、《瘋狂動物城》（15.3億）、《魔獸》（14.73億）。即使打個折扣——500億目標也看起來很難實現。記者獨家專訪逾10位專家，保守估計2016年總票房能夠達到470億元，（截止到2016年12月31日，未來1個半月估計能達58億），總體數字基本比去年440億成績略高一點，但此情況并不樂觀，電影市場走入名副其實的凜冽寒冬。

    今年第一季度中國電影票房高達144.6億，其中以周星馳的《美人魚》拔得頭籌，單片累積超過34億票房，一度讓人看到中國電影市場高歌猛進的美好前景，業內喊出全年票房達600億的“殷切”目標。2015年北美電影票房為111億美元（約等于740億人民幣），有專業人士甚至唱響超越北美影市的決心。然而，這樣的信心并未持續太久，第二季度電影票房就開始回落，整個上半年市場報收246億元，同比增速僅為21%，為近五年來最低。再加上暑期檔和中秋檔、國慶檔票房增速持續減少，早在幾個月前就有專家表示全年600億目標如鏡花水月，實現500億目標都舉步維艱。

    來看看剩下37天的大盤情況，記者粗略統計，從11月25日到12月31日將上映61部影片，比去年同一時段多了5部，按照去年12月的40億票房成績預測，總票房可能剛好達到450億左右。資深電影市場專家蔣勇分析道，從9月開始，單月票房較去年均連續下跌，被眾人寄予希望的11月“救市”表現也不樂觀，李安與馮小剛的電影票房成績并未成為預期中的“爆款”，能否重振大盤還要看剩下兩部引進片（《神奇動物在哪里》、《海洋奇緣》）給不給力。

    縱觀即將上映的影片，目前看來，整個12月的上映影片較去年多了很多，但情況還不如去年，很難找到一部底氣十足、如去年《尋龍訣》那樣的“爆款”。另外，可能是為了不比去年總票房差，未來一個多月的影市多了不少進口電影，雖然對國產電影來說可能會面臨更大的壓力，但12月上旬的引進片都是目前全球口碑最好的，甚至還是“沖奧”熱門。至于其他同檔期的小片，專家認為它們會搶占一定排片空間，但很難產生太大的市場反響，大多都會淪為炮灰，蔣勇提到，“小片基本上可以豐富上映電影類型，但不少都是碰運氣，懷著僥幸心理來沖個理想中的票房?！?/span>

院線心聲

1 預測過于樂觀，沒營造出整體觀影氛圍

    記者了解到，不少院線經理表示，今年影院難以完成去年的既定目標。北京華星UME副總經理劉暉表示，“之前的預測過于樂觀，所有影院都照著600億來估計今年的任務，結果太出乎人意料，增長幅度太小、和預算差距大?！睂τ诮酉聛淼囊粋€多月，北京紅星太平洋影院經理唐樂表示，“10月到12月上映影片不少，或許是前面幾個檔期頻頻遇冷，整體觀影情緒比較壓抑，難以調動觀眾熱情?！?/span>

2 12月影片上映太密集影響排片

    面對接下來的60多部電影上映，唐樂表示具體還是根據影片情況來決定排片，目前從上映的陣容來看，很難有一部信心十足的“爆款”，“《神奇動物在哪里》的上映可能會持續到12月上旬；《你的名字》預售情況非常好，會以高排片來支持；《血戰鋼鋸嶺》、《薩利機長》雖然口碑好，但題材并不是大眾化的，排片多多少少會有限制；而《長城》與《羅曼蒂克消亡史》無論是演員陣容還是題材必定會照顧，比較看好的黑馬還是《擺渡人》?！彼岬绞フQ檔是一個最重要的檔期，但創造極大增幅的可能性并不大。劉暉則表示影片數目眾多扎堆上映很難“排得開”，大片與大片之間隔的時間太短，上映頻率太密集，也會造成電影難以有充足的檔期與時間累積票房。

3 院線競爭壓力大，沒有能炒熱度的影片

    院線以及銀幕數的不斷增長，而票房增長率卻大量放緩，唐樂直言今年的整體占比下滑，院線面臨著更大的競爭壓力。另一方面，關鍵檔期沒有橫空出世“爆款”，是多數院線經理提到的重要原因，關鍵檔期的影片沒有給力，沒能炒出熱度，形成波浪式的觀影熱情?！八腥硕荚谄诖M快出現一部‘領軍片’，”眾多影片中沒有爆款的出現，從外片到國產片都表現冷淡，形成的固定模式就是影片多，沒有帶來潮流，沒有帶動熱情。

專家解析

原因1 電影本身與受眾關聯度低

    今年的每個檔期基本都有扎堆的電影充斥銀幕，但不少影迷反映去看電影卻找不出來一部想看的，大量的爛片匆促上映換取的并不是穩定的票房，出現嚴重的“供過于求”，北京師范大學藝術與傳媒學院副教授宋維才表示，如今電影存在的嚴重問題是故事經不起考驗，制作水平沒有明顯提高。年初《美人魚》的超高票房成績給了整個市場很大迷惑作用，影市整體呈現出‘大躍進’的感覺。宋維才指出，電影本身與受眾關聯度不高也是一個問題，“關注觀眾當前的情緒、思想傾向，才能調動觀眾的觀影熱情。

原因2  票補潮減退和虛假票房減少

    票補減少是業內普遍認為市場疲軟的一大原因，去年幾乎每天都有的9.9元看大片等觀影活動，大大刺激了國內票房的增長，而今年票補“退潮”以及偷票房等市場行為被歸管后，“去泡沫”化的市場呈現出的數據不再是一味猛漲。宋維才還提到，“這方面影片質量就很關鍵，若觀眾一開始激情性很高，配合票補后得不到對影片的滿足感，難以提起整體觀影熱情?！北本╇娪皩W院電影學系主任吳冠平表示，“電商不再利用票補方式瘋狂招攬觀眾進影院，就票價來說仍維持在理性觀眾可以承受的范圍內，但觀眾不再是有便宜的票價就進電影院湊熱鬧，對電影口碑看得更重?！?/span>

原因3 熱錢涌入，沒有全方位的理性考量

    影業如雨后春筍般暴漲、電影數量一味猛增，但各大電影公司似乎都忘了用充足的時間去培育一部好影片，并未真正樹立起自己的特色，一味地搶一線演員、搶名導演、搶火熱的IP……蔣勇表示，“越來越多的電影公司都抓緊時間排兵布陣，而沒有一套成熟、有遠見的作品制作流程。影業、院線都瘋狂增長，對影片也沒有長期計劃，大制作影片或許能‘曇花一現’，更多既砸了錢又費了時間的影片只能淪為炮灰?！彼€提到，院線在排片上顯得沒有差異化，放映的影片基本沒有差別，不少影片都將目光放在爭奪排片率上，而沒有從自身質量反省。